taiwan Tamio 夏正林, 行銷教學各項活動.

Page 1 :  Brand : 品牌

-       Brand Personality品牌人格

-       Brand Position品牌定位

-       Brand Image  品牌形象

-       Brand Royality  品牌忠誠度.

Page 2 :  品牌的意義 :

-有獨特性的產品, 能造成區隔, 能形成有形或無形的心理價值.

-有故事的,  造成人們的感動.

-Branding不是一個 logo, 也不是廣告作業, 是一個企業整体 operation

  的呈現.

-企業若不具有‘產品研發, 製造+行銷的优秀條件,

通路＋服务的能力’     則會成為一個必死的品牌.

-Branding在食品市場上的 Value :

知名品牌之优待, 通路上之彈性, 有大議价空間, 陳列位置佳,

強勢品牌有極大之利益.

-品牌的三大利益 : 交易能力,  复制的能力,  整合能力.

Page 3 :  Brand Personality品牌人格

-指特定品牌擁有的一系列人性特色,即品牌所呈現出的人格品質。

-Peugeot標緻汽車 : 小眾市場,  物以稀貴, 有獨特眼光及鑑賞力的品

牌性格.

-局部优勢, 新世代的 Design, 以美學為主, 在雅痞及流行芸術工作者,

 創意家之間, 形成口碑.   金色的 P406 car model. 

-Volvo car :  安全, 穩重的性格. 

-Toyota : 理性 (選購), 安全, 可靠

Page 4 : Brand Position品牌定位

-在兩個軸上標示出各品牌的相對位置, 無絕對值的必要, 從而作市場

策略上, 攻守動作之參考.

-如 : 信賴性, 新奇性, 傳统性, 高貴性, 有機性, 美白性, 潤膚性, ----

等主成份耒作定位.

-Intel CPU,  AMD CPU的定位分析 :

  Intel Inside  : co-marketing plan,  good and wide promotion logo,  Tradotional Powerful CPU,  Higher cost,  famous name. 

-

Page 5 : 品牌形象 Image

-將品牌整体的評價, 感覺, 快速的一口氣表達出來的, 就是品牌形象.

 Image和 real products個別之評价, 常有很大的差異. 

-HTC Brand Image : 誠實, 謙虛, 簡單, 活力, 創新,  honest, humble, simple, dynamic, innovate.

-Apple Brand Image : 理性, 感性, 痴迷,追求, 感受, (易造成強大的

忠誠), 科技, 美感. 

處理瑕疵 product時, 心理上之感性應用 :

 Life is Random, -----

-Starbucks :   體驗式行銷, 與「第三空間的品牌定位」  氣氛, 氛圍.

整個空間給人溫暖、舒服的感覺，有種居家的舒適味道。據此，Starbucks塑造的空間風格，讓它與其他咖啡店有了明顯區隔，也滿足了顧客精神上的放鬆享受的慾望，達到「空間消費」的目的，在此，空間成為販賣的商品，「氣氛」是創造空間價值與意義的手段。

-Nike :  build image : Building a green brand image to the public, as the world is now focusing in the environmental protection.

Page 6 : 品牌忠誠度.

-品牌知名度,不等於, 忠誠度 ! 

-忠誠度包括 : 有多少人認識這品牌 ? (=認知度).

               曾有多少人買過這品牌 ? (=購買率) .

               反復買,又喜愛用的人佔多少比例 (=回購率).

               對該品牌的絕對信賴程度如何 ? 

-網路業 : 民眾對 D-Link 的忠誠度高. 回頭率大, 但漸消失.

-數位相機產業發展至今，各家品牌著眼於不同利基點，發展產品特色與品牌風格，長期下來分別累積了大批具有高度品牌忠誠的消費者，穩固地支持著品牌的發展。其中又以歷史悠久的日本相機大廠「Canon」、技術掛帥的日本老牌「Nikon」以及結合電子科技與精品設計的純日系廠牌「Sony」為前三大品牌，各自擁有其支持者，Canon與Nikon深根數位單眼市場，而Sony則以消費型數位相機見長。

-Maxxis tires :  Brand 5 DNA : 

 International tastes, Superior Quality and Service, all advertising,RD activies, and making brand as snowball.  (up to 150 countries.) 

Page 7 : 企業如何建立品牌:

-1,Brand 策略面 : Brand 藍圖, 目的, 核心价值, 競爭力, 設立一系列性

  的 products, and Brand lines.

  Brand team work: manpower, budget  and time plan.

  3年內之預期效果.  5年內之成果. 

-2,行銷動作面 :

Action plan : main product lines,  profit range, advertising,

   promotion, (Toyota WISH car, 運動行銷 F1賽車, 歐足賽, 英網球賽,--)

 setup suitable channels, shops. (Lexus car special shops.)  

-3,品牌識別面 : Trader Mark, Logo, Slogan, specific color for this Brand,

-4,企業內部共識, 建立內部文化, 員工品牌訓練,  --品牌傳教士. 

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